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交广受众分析

移动受众

广播媒体的移动受众，时相对于‘居家’受众而言的概念，在狭义上，可以直接理解为车载群体，包括私家车车主﹑出租车司机﹑出租车乘客等在城市间移动，能触及到广播媒体的人群。

这一群体，通常具有高学历、高收入、高消费和高品牌（产品和媒体）忠诚度。

据SMR Media Research显示广播媒体的移动受众：

收听工具为车载系统

收听地点75.2％在车上（私家和自用）,65.2％在出租车/公交车上

每天平均收听时间为190分钟

媒体接触习惯,出租车（司机、乘客）及私家车车主广播触及率分别为99.7％和99.2％，远远领先其余媒体

µ      河南汽车销量占全国总销量的1/10，汽车保有量名列全国第6位

µ      07年初起，郑州的机动车增长呈告诉状态，日均机动车入户高峰时曾一度达到1000辆，平常也达到日均近400辆。截至目前，郑州市机动车保有量已达100.3万辆

µ      在这100.3万辆机动车中，私家车所占比例超过70%.郑州市车管所数据证实，至07年5月25日，郑州市的私家车已达到71万辆，平均每7名居民就拥有一辆机动车

µ      截止目前，郑州市出租车保有量10607辆，按照平均每天每辆车30人客流量来算，每天郑州市有约32万出租车乘客

照此推算，郑州市流动听众规模大概在103万左右，这是意味着河南交通广播在所有媒体当中，是直面对103万高含金量移动受众的首席品牌媒体。

 

 

 

 

 

 

 

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频道名称：河南人民广播电台交通广播

广告频次：8-15次/天为最佳广告频次，每次用时15秒或30秒为宜，时段客户灵活选择，价格以频道时段价格表为准。

折  扣： 刊例价5折

 

附件一   河南人民广播电台交通广播2008年节目及广告价格表

附件二   河南人民广播电台交通广播简介及媒体受众分析