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| 金融危机状态下中国广告业现状及发展走势 |
| 金融危机状态下中国广告业现状及发展走势
随着美国金融危机波及范围的扩大，全球进入了新一轮的经济困难期，首当其冲的就是企业。因此受宏观经济气候的影响，终端消费品市场萎靡，已经开始向广告业蔓延。广告公司理所当然会受到很大的冲击和影响。
中国的广告业连续十年保持10%增长，2008年经历了奥运期间获得过渡的广告营销的投入，2008预估增长攀升至19%，产值将突破2000亿.因广告业是依附性很强的行业，企业震荡，广告主削减开支，媒体面临压力，部分企业营销费用由广告转移至危机公关，所以，2009年将很有可能成为中国广告业的收缩期。
全球经济危机状态下，中国广告业的发展走势，中国的广告业在经过多年的高速增长之后，广告业专业人才从管理、思想以及包括对客户服务理念等方面都趋于成熟，中国也有大量的自主品牌、消费品滞销等诸多因素，广告业市场潜力依然巨大。
中国广告的第一个走势：营销战略变革，强化投资回报——新时期内广告主将更加关注传播效率和媒体性价比，更看重匹配性和创意质量，更希望广告公司提供回报周期短、起效迅速的营销传播方式。新时期内广告主关注的是性能，而最重要的是广告的效能，他希望是一个月、两个月就能起死回生。所以说广告人要大胆的行使自己的主权，让广告主跟着你走。
第二个走势：新媒体继续领涨——传统媒体仍会处于主导位置，但是广告将继续分馏至成本较低的新媒体。网络互动继续走俏，自媒体进一步凸显。广告人最会的就是把所有万事万物联想起来，这就是我们的广告创意，这就是我们的广告策划。新媒体进一步的凸显他们优势的时候，也会给广告人带来更多的机会。
第三个走势：新一轮产业整合即将来临——前几年广告业的蓬勃发展一定程度上是资本推动的结果，我想了任何一个新的媒体，他的生命力在于他的创造性、创新性。本次全球经济危机也许来得正是时候，给高烧的广告行业打下了一支镇静剂。广告主的战略收缩正好让广告业回归理性，从而更加明朗和规范。
第四个走势：我认为强媒体、弱公司的格局正在改变——一直以来我们知道广告人是在给广告主打工，但是广告公司在很多时候变相的是在为媒体收钱。那么本土广告公司在营销策略的系统上，有了长足的进步和发展，与国外广告的创意水平差距继续缩小，在品牌运作中，不乏有独特的亮点。
总之，中国广告市场未来的驱动力是新媒体、新传播、新应用、新模式，而高效则是唯一的全域流通货币。
广告主的机遇，在全球经济危机时期，继续投放广告的反而是可取的做法，因为这是获得市场份额的为数不多的机会！规模较小、快速变化最有可能胜出。广告主的机遇，全球经济危机使人们对市场上的一点风吹草动也倍加关注，这无疑给广告业一个前所未有的扩大受众的绝佳契机。把这句话带给我们共同的广告主，我相信我们中国的广告业一定能够像鸟巢所演艺一样的2008年的奥运会会更加的精彩。
广告公司有自己的决定权，有自己的智慧，市场经济给我们广告人的智慧一定要抓住自己的机会，让中国广告业正在寒冬之后迎来盛开的春天。(中原媒体搜集整理)
| | | 时间：2008-11-27 16:57:16 |  |
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